> ## Content Index > Fetch the complete content index at: https://lobosycorderos.com/llms.txt > Use this file to discover other available public pages before exploring further. # El sexismo selectivo: Por qué Škoda se salva con Kortajarena (y se hundiría con una modelo en bikini) - URL: https://lobosycorderos.com/el-sexismo-selectivo-por-que-skoda-se-salva-con-kortajarena-y-se-hundiria-con-una-modelo-en-bikini/ - Published: 2025-08-07T08:35:00.000Z - Updated: 2025-11-14T20:26:06.000Z - Description: El spot del Škoda Kamiq con Jon Kortajarena muestra lo que nadie quiere admitir: el sexismo en publicidad solo se castiga cuando el objeto es una mujer. - Author: Seba Miguens - Tags: Mentalidad, El Corral, #Import 2025-11-06 08:18, #Import 2025-11-12 07:57, #Import 2026-09-14 14:31 Hay cosas que nadie se anima a decir, así que las digo yo. El último anuncio del Škoda Kamiq con **Jon Kortajarena** es un ejemplo perfecto de la hipocresía de nuestra época. Míralo [acá](https://www.youtube.com/watch?v=v97g1nKtvgg&ref=lobosycorderos.com) entero y, después de vomitar, vuelve que te cuento de que va la película. ↓ Escena clave: él se asoma, sonríe, lanza un *“¿vas para el centro?”* y la chica queda derretida en una cara de babosa que roza la caricatura. Todo está planteado como un guiño simpático. Y claro, porque el objeto sexual es un hombre… nadie se escandaliza. Ahora, invirtamos los roles: Si la protagonista fuera una modelo en minifalda y el que pusiera esa cara fuera un tipo cualquiera… el spot ya estaría retirado y Škoda pidiendo perdón en todos los periódicos. Eso no es igualdad. Eso se llama **doble moral de manual**. --- ### Lo que nadie quiere admitir La publicidad siempre jugó con la atracción sexual. Y funciona. Yo lo vi de cerca. Cuando estudiaba en la Universidad de Buenos Aires, en la asignatura de comunicación, analizábamos abundantes ejemplos: - Los vaqueros **Jordache con Patricia Sarán**. - Los cigarrillos **Philip Morris con Rebecca Cramer en el Lavadero**. No eran pornográficos, eran sugerentes. Inteligentes. Y ¿sabés qué? **Funcionaban**. Ellos las deseaban. Ellas querían parecerse. Resultado: ventas que se disparaban. La fórmula estaba clara: **sexo vende**. Pero ojo, bien ejecutado, con gusto y estrategia, no con vulgaridad. --- ### La pregunta incómoda Entonces… ¿por qué cuando una marca usa a un hombre como objeto sexual lo celebramos como “fresco y divertido”, pero si lo hace con una mujer lo crucificamos como “machista y retrógrado”? La respuesta es incómoda: Porque el marketing no se mueve por ética, se mueve por **lo que socialmente conviene vender**. Hoy la corrección política dicta qué es aceptable y qué no. Y si te sales de la línea, te queman vivo. Excepto si el objeto sexual es un hombre. Ahí no pasa nada. --- ### El verdadero lobo entiende esto Un lobo no se engaña con la moral de escaparate. Entiende que la publicidad no es un espejo de la sociedad, sino un **arma para manipularla**. Škoda no está innovando con Kortajarena. Está usando un recurso tan viejo como los carteles de los años 80. Solo que lo presenta con la etiqueta “moderna” y “cool” que encaja en la agenda actual. Y ahí está la ironía: lo que antes era criticado como cosificación, hoy se celebra porque cambió el género del objeto sexual. --- **La cuestión es esta:** el mercado no castiga el sexismo, castiga a quien lo usa sin la bendición de la moda social del momento. ### ¿Esto te encendió? Hay más. Gratis. Sin filtros. Solo para quienes se atreven a entrar a **La Manada Privada**. Al dejar tu email aceptas el [aviso legal](https://lobosycorderos.com/aviso-legal/) y que te mande ideas salvajes que pueden ser incómodas para la mayoría de corderos.