Hace unos meses me sorprendió una llamada de un viejo conocido.

Un ex deportista de élite dueño de un gimnasio de barrio, de esos de toda la vida.

De los que huelen a esfuerzo real, a magnesio y a sacrificio.

Estaba asustado. Muy asustado.

Una franquicia internacional de gimnasios, de esas que parecen caer del cielo con promesas y logos brillantes, había abierto un gym enorme a 300 metros del suyo.

Precios ridículamente bajos.

Todo digital. Entrás con una app, no hablás con nadie, ni un “hola”.

"Seba, tenemos que bajar los precios o nos vamos al carajo", me dijo.

Mi respuesta fue clara:
"Ni se te ocurra. Vamos a subirlos."